山东菏泽巨野县独山镇第一书记搭桥：山钢集团采购帮扶村西瓜助农增收

伴随着电视剧(diànshìjù)《锦绣芳华》主题曲的旋律，百名舞者身穿唐装(tángzhuāng)、手持牡丹，在应天门广场翩翩起舞。 洛阳文旅集团供图

6月30日晚，河南洛阳(luòyáng)(luòyáng)应天门(tiānmén)广场灯火如昼。电视剧《锦绣芳华》主题灯光秀将应天门城楼映照得流光溢彩，牡丹盛景与盛唐的园林建筑、服饰妆造等在砖石(zhuānshí)上交融闪现，广场上人潮涌动，游客沉浸在“盛唐的锦绣气象”中流连忘返。当晚这部电视剧迎来首播，虽然热度初升，但(dàn)洛阳文旅已(yǐ)借势“剧旅联动”的风口，将荧屏热度转化为城市流量。

热播影视剧正以磅礴力量搅动着(zhe)城市文旅的“一池春水(yīchíchūnshuǐ)”。从神都名城到彩云之南，从牡丹之乡到千年瓷都，影视IP成为塑造城市文旅特质、激活(jīhuó)城市文旅发展、撬动产业升级的重要(zhòngyào)支点，“剧旅联动”风帆正劲。

“从‘洛阳遇一奇女子’到演员李现微博自称‘大唐代购小李’，一条条热搜话题背后，是洛阳文旅人抓住影视流量的热情与(yǔ)担当。”洛阳文旅集团(jítuán)宣传部门负责人张娴说。今年初电视剧《国色(guósè)芳华》热播时，洛阳便推出“一梦游芳华”主题打卡活动：在应天门投影剧中“名场面(chǎngmiàn)”、在龙门(lóngmén)古街设投壶游戏、在牡丹博物馆布设台词路引。

自去年以来，洛阳(luòyáng)(luòyáng)汉服场馆订单持续增长，有游客(yóukè)拿着剧照指定做女主角同款唐妆；有游客冲着剧里的(de)美食来，使得剧中的洛阳特色小吃(tèsèxiǎochī)“牡丹(mǔdān)酥”销售火爆……数据显示，今年“五一”假期，洛阳共接待游客736.27万人次，实现旅游总收入65.15亿元；端午节假期，洛阳共接待游客271.32万人次，实现旅游总收入22.7亿元，剧中取景地龙门石窟更是成为(chéngwéi)全国接待游客数量最多的景点之一。

“影视剧与城市的(de)联动(liándòng)，本质是双向奔赴。”张娴说，首先，剧集内容与城市文化底蕴要深度契合(qìhé)；其次，文旅从业者要从“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播(chuánbō)”四个维度主动出击。“面对《锦绣(jǐnxiù)芳华》新剧集将带来的新热度，洛阳文旅人已经(yǐjīng)做好准备，紧抓暑期机遇，线上与剧迷、游客互动，线下打造多样‘打卡’活动，让观众通过剧集看见盛唐风华，通过文旅体验爱上(àishàng)洛阳。”张娴说。

“影视剧是新时代城市文旅的‘扩音器’。”张娴坦言，文旅人要利用好影视手段，深植文化沃土，赋能产业创新，积极将千年(qiānnián)文脉转化为(wèi)惠及当下、滋养未来的发展动能(dòngnéng)。

山东菏泽(hézé)与电视剧《国色芳华》深度联动，掀起文旅热潮的(de)同时，也稳稳收获产业红利。剧中女主角何惟芳培育的珍品“琼台玉露”原型正是菏泽牡丹“绿幕隐玉(yǐnyù)”。作为该剧花卉赞助方，菏泽市牡丹区为剧组(jùzǔ)提供了2570株精品牡丹、芍药，为该剧增色不少。随着去年(qùnián)剧集的热播，菏泽花卉也迎来销售高峰。

菏泽市(hézéshì)牡丹(mǔdān)区文化和旅游局(lǚyóujú)党组书记、局长刘艳敏介绍，截至目前(mùqián)，2025年菏泽催花牡丹总销量突破60万盆，销售额预计达1亿元，同比增长33%。但菏泽的初心不止于“卖花”——一条以牡丹为核心的产业链正在影视赋能(fùnéng)下全面延展：今年清明节假期菏泽各牡丹园涌现“花海人潮”，“菏泽牡丹卖爆了”冲上热搜；剧中同款“琼台玉露”一花难求(nánqiú)，且带动汉服、文创(wénchuàng)等(děng)260余种衍生品销量暴涨；剧集在海外播出后，菏泽牡丹又化身交流使者——700株牡丹移栽保加利亚3处公园，让东方美学扎根欧洲。

“今年，我们为《锦绣(jǐnxiù)芳华(fānghuá)》的拍摄培育了牡丹新品种‘惟芳’。这款以剧中女主角名字(míngzì)命名的牡丹将(jiāng)在剧集播出同期面向市场销售。”刘艳敏表示，菏泽文旅场景也将同步升级(shēngjí)，曹州百花园已新建“花满筑”沉浸式唐风园区，菏泽冠宇牡丹园提升(tíshēng)扩建成“花海打卡地”，未来计划开发更多牡丹主题游览线路，将影视场景转化为可持续的文旅资源。

电视剧《另(lìng)一种蓝》的热播，为江西景德镇的文旅热又添了一把火。剧中，青年陶艺师的创业故事(gùshì)与青花窑火交织，这份“陶瓷浪漫”恰是景德镇深耕多年的文旅命题(mìngtí)。

景德镇市文化广电(guǎngdiàn)旅游局党组书记、局长盛璟晶介绍，从1979年(nián)的电影《祭红》到(dào)2024年的《另一种蓝》，40余年间超20部影视作品聚焦景德镇，为景德镇吸引来海量游客。

除了影视剧，综艺节目、纪录片也是(shì)景德镇文旅宣传的重要手段(shǒuduàn)。近年来，央视纪录片《瓷时纪》、综艺《万里走单骑——遗产(yíchǎn)里的中国(zhōngguó)》等节目密集落地，为陶溪川、陶阳里、陶源谷、陶科园、陶博城等文旅项目强力引流。

“我们将不断深化(shēnhuà)‘文旅+广电’的跨界联动，以瓷为媒，讲好中国故事，奋力把‘千年瓷都’这张名片擦得(dé)更亮。”盛璟晶说。

若论(ruòlùn)“剧旅联动”的(de)持久力，云南大理也堪称范本。2023年《去有风的地方》开播后，大理全年游客量达9530万人次；2024年游客量更是突破1亿人次。虽然两年过去(guòqù)，剧中(jùzhōng)取景地大理苍山脚下的凤阳邑村“有风小院”依旧火爆。

“这部剧将大理的自然风光、人文风情和历史文化(wénhuà)融入其中，是一部生动的大理文旅宣传片。”大理白族自治州文化和旅游局副局长杨梅秀认为，该剧呈现出(chéngxiànchū)的“慢生活(shēnghuó)”基调与大理的气质天然(tiānrán)契合，大理的田园诗意正是都市焦虑的一剂良药。

“从1959年《五朵(wǔduǒ)金花》至今，大理始终是影视宠儿。只有将文化转化为旅游体验，才能让风(fēng)继续吹。”杨梅秀说。

当传统技艺因(yīn)荧屏故事重获新生，当农产品因剧集热度打开销路，当古城(gǔchéng)老街因沉浸体验焕发活力……影视剧正成为文旅(wénlǚ)宣传(xuānchuán)的“新标配”，其背后蕴藏着各地文旅部门对“影视+文旅”模式的系统性布局。

2025年7月2日(rì)《中国文化报》

《剧旅联动，激活城市(chéngshì)基因》