坚定信心 勇挑大梁·消费新活力丨赛事火出圈 消费增活力

今年前5个月，我省体育赛事吸引(xīyǐn)参赛观赛人数达969.35万人，其中省外人员超127万人，京津人员近(jìn)80万人 赛事火出圈 消费(xiāofèi)增活力 5月1日，衡水“九州龙舟赛”在滏阳(fǔyáng)河上举行，参赛选手奋力划动龙舟冲向(chōngxiàng)终点。河北日报记者焦磊摄 河北赛事经济有多火(yǒuduōhuǒ)？ 河北省体育局提供的(de)统计数据(tǒngjìshùjù)显示，今年1月(yuè)至5月，我省面向社会公开举办各类体育赛事活动3682场(chǎng)，吸引参赛(cānsài)观赛人数达969.35万人，直接带动消费超194.64亿元(yìyuán)。与去年同期对比，赛事数量增加2260场，增幅为159%；吸引参赛人员和观众人数增加670.99万人，增幅为225%；拉动消费增加120.21亿元，增幅为161.5%。 发力户外赛事，构建赛事矩阵，总有一款赛事适合(shìhé)你 赛道上，运动员你追我赶；赛道旁，观众(guānzhòng)加油声此起彼伏……5月31日，2025年(nián)中国轮滑马拉松公开赛（邢台(xíngtái)站）在邢台七里河北岸健身绿道举行。轻松完成18公里比赛后，72岁(suì)的北京选手徐建平意犹未尽，又继续滑行了10公里，尽情享受轮滑运动带来(dàilái)的快乐。 “这是我(wǒ)第一次来邢台(xíngtái)参赛。与我体验过的国外14条赛道(sàidào)和国内各地赛道相比，这条赛道太棒了！”徐建平笑着说，“邢台市民友好热情，明年再办赛的话，我一定还来参赛。” 构建赛事矩阵，高品质赛事是标杆，也是拉动体育消费的重要引擎(yǐnqíng)。 大境门古长城(gǔchángchéng)越野赛吸引国内外6800名选手参赛，直接引流近(jìn)13.6万人；2025年中国击剑俱乐部联赛(liánsài)全国赛第二站，5000多名参赛运动员加上陪同人员，总人数近2万人；2025年中国攀岩联赛揭幕战，吸引京津冀等地(dì)万余名攀岩爱好者现场观赛(guānsài)，近400万网友线上观看直播。 年轻群体(qúntǐ)对兴趣消费有强需求，我省(wǒshěng)着力发展新兴时尚赛事，满足该群体对流行、时尚和社交的需求。 在(zài)秦皇岛，第二十一届北戴河全民轮滑(lúnhuá)嘉年华吸引(xīyǐn)了全国400余支代表队近万名(jìnwànmíng)轮滑运动员及爱好者参加；在保定，“一起匹克球”城市(chéngshì)挑战赛暨青少年匹克球巡回赛首站吸引了2万多名观众和游客前来观赛；在石家庄，2025滹沱河热气球飞行嘉年华举办期间，游客乘坐热气球，充分感受“空中(kōngzhōng)漫步”的惬意与浪漫……数据显示，今年1月至5月，全省(quánshěng)举办轮滑、街舞、匹克球、山地自行车等新兴时尚赛事128场，与去年同期对比，增幅为32%。 发展赛事经济，河北优势(yōushì)在户外，最大的效益在户外。 今年，我省全面推出“燕赵好山水 户外(hùwài)在河北”品牌和“户外在河北 骑行一起来”等(děng)10个子品牌700多项赛事活动，致力于打造山、水、陆、空、冰雪5大(dà)户外运动场景，带动赛事经济发展。 石家庄第一届环城绿道骑游大会设置三个(sāngè)会场，参赛选手有1800人，赛事通过多平台直播引流，网络观看量(liàng)近百万人(wànrén)次；2025河北·承德第四届城市定向穿越赛，参赛选手近5000人，吸引(xīyǐn)观众7万余人；2025年中国马术耐力巡回赛（潮白河站），吸引观众4万人，线上观赛达80万人次；2025·中国桃城第三届“翱翔中国”全国低空无人飞行大奖赛，首届京津冀低空飞行器展交会、航空音乐嘉年华等活动同期(tóngqī)举办，吸引观众3万人参加……数据显示，今年(jīnnián)1月至(zhì)5月，全省举办路跑、山地(shāndì)、骑行、冰雪、水上、钓鱼、航空等户外运动赛事657场，与去年同期对比，增幅为271%。 赛事(sàishì)矩阵涵盖广泛，总有一款(yīkuǎn)适合你。河北省体育局相关负责人表示，河北赛事经济前景广阔，接下来将(jiāng)继续加大赛事供给，持续打造赛事品牌，进一步提升赛事经济发展水平。 创新消费场景，助推产业升级(shēngjí)，赛事流量跨界破圈变经济增量 赛事矩阵不仅满足了群众的(de)参赛、观赛(guānsài)需求，也让(ràng)体育赛事的“乘数效应”进一步凸显——借助体育赛事汇聚的人气，赛事举办地的餐饮、住宿、旅游、交通等间接消费实现大幅增长。 2025年(nián)河北省围棋段位赛（张家口赛区）5月(yuè)2日在崇礼富龙四季小镇举行。5月1日早晨，10岁(suì)的郭致远随爸爸妈妈自驾从唐山出发。 “这是我们全家第一次到心心念念的冬奥(dōngào)小城。”郭致远爸爸说，出发(chūfā)前他做了很多攻略，一下高速便(biàn)直奔张家口冬奥村参观。入住富龙四季小镇，进崇礼城区品尝美食，在山地车(shāndìchē)公园骑行，郭致远玩得不亦乐乎。 比赛结束后，郭(guō)致远一家来到“雪如意”。 “‘雪如意’太壮观了，和看电视的感觉(gǎnjué)完全不一样(yīyàng)。远望群山起伏，我真切体会到‘一览众山小’的感觉。”郭致远爸爸说。 文创商店买徽章、冰箱贴，潮趣创意手工坊制作风筝……一上午时间，郭致远收获满满。“三天的行程，我们花费了近4000元。孩子不仅(bùjǐn)提高了棋力，还开阔(kāikuò)了视野(shìyě)，感觉非常值。雪季我们还会再(zài)来崇礼，感受冬奥小城不一样的魅力。”郭致远爸爸说。 “一日(yīrì)比赛，多日(duōrì)停留”“一人(yīrén)参赛，多人消费”，依托(yītuō)自身资源禀赋推动体育和文旅深度融合，崇礼(chónglǐ)不断推动体育赛事流量转化为文旅消费“留量”，由赛事串联的体育旅游精品线路也接连入选国家级、省级精品旅游推荐路线，冬奥小城正成为“跟着赛事去旅行”热点目的地。 “特色‘冬奥(dōngào)菜单’和48家(jiā)国际国内知名连锁餐饮品牌(pǐnpái)，让吃(chī)在崇礼成为一种享受；57家星级酒店和各类主题民宿，让住(zhù)在崇礼更具国际范儿。”崇礼区文化广电旅游和体育局副局长韩晓玉表示，该区将继续丰富旅游业态和消费场景，做到旅游全年无淡季、月月有新意。 赛事经济的红利不局限于直接(zhíjiē)的消费拉动，更在于其(qí)对相关产业的深远影响。 邢台市是全国知名的自行车、童车生产(shēngchǎn)基地。随着自行车赛事不断(bùduàn)增多，当地自行车产业也获得长足发展。 位于广宗县的河北天王自行车科技有限公司原以生产成人自行车、童车为主。2022年，广宗县组织(zǔzhī)成立骑行自行车队和赛车(sàichē)俱乐部，嗅觉敏锐的企业迅速增加了(le)运动自行车、赛车生产线。 该公司总经理王庆旺介绍，去年企业研发了一款公路车，对车把和前叉的安装(ānzhuāng)方式进行了调整，将传统的分体安装改为了一体压铸，不仅使车架更(gèng)稳定，还大大提高了整车的安全性，一经(yījīng)推出备受市场青睐。“自从(zìcóng)参与赛事推广后，半年内企业产品销量环比增长(zēngzhǎng)了25%，品牌在社交媒体上的话题热度提升了50%，外贸订单金额同比(tóngbǐ)增长了25%。”王庆旺说。 “今年邢台已新成立自行车俱乐部8家(jiā)，开展自行车赛事(shì)活动(huódòng)115场，这为邢台自行车产业转型升级注入了新动力。”邢台市体育局相关负责人说，下一步，该市将规划建设相关产业园区，持续打响“骑行太行(tàixíng)”“泉城骑行”运动品牌，蹚(tāng)出一条以赛促产、以赛兴业的特色产业集群发展新路。 放大区位优势，打通(dǎtōng)消费通道，赛事经济迈上新台阶 53个国家和地区2400余名选手参赛，约3万人现场观赛，全球148个电视台(diànshìtái)直播覆盖89个国家，全球点击率近8500万人次……4月(yuè)26日，在承德滦平举行的(de)金山岭长城越野赛黄金联赛世界系列赛（中国站）爆火出圈，拉动当地住宿、餐饮(cānyǐn)、交通、零售等消费(xiāofèi)增长约5500万元。 “赛前一天，我(wǒ)们一家4口人自驾来到(dào)了滦平。”40岁的北京上班族田李是越野跑爱好者，2019年开始到河北各地参加路跑、越野跑赛事，足迹遍及承德、张家口、保定、廊坊、石家庄等地。“河北文化底蕴深厚，旅游资源(zīyuán)丰富，距离北京这么近，我经常(jīngcháng)到河北参加比赛，体验感特别好。每次参赛回来，我都向周边朋友推介(tuījiè)河北。”田李笑着说，“这么近，那么美(měi)，周末到河北。果真名不虚传！” 随着京津冀协同发展深入推进，京津冀主要城市1至1.5小时交通圈基本形成(xíngchéng)。我省旅游产品体系不断丰富(bùduànfēngfù)，推出旅游包车周末和节假日免费通行(tōngxíng)高速公路政策，开通13条京津冀旅游直通车(zhítōngchē)、旅游环线列车线路；京津冀旅游一卡通累计发行(fāxíng)600余万张……中国旅游研究院监测数据显示，京津冀三地客流内循环占比已经超过55.32%，三地已互为重要且热门(rèmén)客源地。 2025京津冀街舞精英挑战赛、大运河京津冀模型运动大会、京津冀汽车场地趣味竞技赛……越来越多京津选手奔赴河北参赛，体育赛事(tǐyùsàishì)如同活力纽带，将三地山同脉、水同源、地相连、人相亲(xiāngqīn)的血脉转化为(wèi)赛事经济蓬勃发展的新引擎(yǐnqíng)。为提升参与体验感，近期，河北省体育局还推出(tuīchū)了“跟着赛事游河北”专享一卡通，实现体育赛事与文旅(wénlǚ)景点的优惠互通。 承德市体育局副局长裴福斌介绍，接下来，该市(gāishì)将(jiāng)举办京津冀气排球邀请赛、京津冀啦(la)啦操大赛、京津冀轮滑公开赛等京津冀赛事活动50余场，预计吸引京津等地参赛选手和家属近10万人参与。 “依托(yītuō)区位优势(yōushì)，河北(héběi)推动‘京津赛训到河北’。今年1月至5月，全省各类(gèlèi)体育赛事活动(huódòng)吸引省外参赛人员和观众达127.41万人，来自京津的有近80万人。”河北省体育局相关负责人表示，2025年，河北计划开通“冬奥场馆专线”“体育旅游大巴”，进一步打通京津冀消费通道。（河北日报记者 张镜） 关注河北日报，了解更多权威资讯(zīxùn)